俗话说,佛靠金装,人靠衣装.店铺也一样.店铺形象不仅是实力和信誉的象征,也是风格和特色的体现,会对顾客心理产生重要影响.对于推销”美丽”的日化店来说，这一点尤为重要：赏心悦目、别出心裁的装潢、陈列会吸引顾客的注意，激发他们的购买欲。

　　店铺的形象设计是一个比较复杂的问题，在这里我们主要从店面设计、店门安排、店名、商品陈列等方面进行重点介绍。

　　店面设计三扳斧

　　一般来说，日化店所需面积并不很大，这对店面设计提出了更高的要求，怎样使自己的店吸引顾客、留住顾客呢?以下三条设计原则已为许多人屡试不爽。

　　1、个性

　　上世纪末，美国女性摄影家芭芭拉·克鲁格(Barbara Kruger)拍摄的一幅照片I shop,therefore I am(我买，故我在)为这个时代的社会风尚作了最贴切的论述。经济的繁荣带来物欲的急速膨胀，消费主义渐渐取代人文精神走上“神坛”，转变为一种全新的“宗教”形式;而风格的地位也由此迅速攀升，成为至高无上的精神“领袖”。

　　对于一家日化店来说，风格最直观的部分便是店面的设计，它不仅为顾客营造了一个更为优雅、舒适的环境，同时也在一定程度上突出了产品的特性，与之形成了完整的一体。与此同时，每一位顾客在对产品做出回应的同时，也对购买环境进行着积极的回应，因为“购买”这一行为本身便包含了环境的因素。由于所售商品、所处地点、目标顾客各不相同，这就需要在设计店面时体现出个性来，要使人一看便知道店铺的定位和特色。

　　但个性不等于杂乱无章。店铺设计必须有统一性，要和谐地体现出店铺的格调，使潜在的顾客产生信赖感和安全感，要作为一个整体进行设计和装饰。

　　例：一家以销售XX产品为主的日化店，在设计风格上突出这样一种风格：简洁、清爽，又兼具优美典雅的情趣。内部空间一律使用米黄色调，而唯一的装饰便是商店的待售品。这些形状、色彩各异的小瓶摆放在墙壁上的隔断中，既完美地体现了日化店的主题，又增强了产品的展示效果。

　　2、时尚

　　化妆品属于时尚商品，日化店的顾客一般也是时尚的追逐者。日化店不仅在选择产品时要考虑到时尚因素，店面设计也要充分体现对时尚潮流的理解，让潜在的顾客一眼望之，对店的品味充满信心。

　　让我们了解一下最新的装潢时尚：

　　风格1：田园风格

　　现代都市的迅速扩张，人工环境越来越充斥人类生活的自然空间，对大自然的渴望、对田园生活的向往已经成为现代人强烈的愿望之一，因而，将自然元素引入店面设计成为很时尚的倾向。那么，可开展一场自然景观的营造“运动”，这项运动的直接效果就是使人获得回归自然的快感。对那些以出售天然化妆品为主的日化店，这样的设计风格特别适合。

　　风格2：家乡风络

　　家乡风格的创造首先是寻求和发掘地方元素，通过重点处理使其再现乡土景观和乡土风情。这种做法使顾客产生亲切感、新鲜感、怀旧感。地方元素可以从家乡的各种室内装饰、家具、用品到植物、动物、人物、家庭及地方的徵志、绘画、雕塑等入手搜集。这些元素既可择一选用，也可多个组合，这种风格适合以销售传统化妆品为主的店铺。

　　风格3：超现实风格

　　超现实风格往往突破传统的空间处理手法，多运用曲面或具有流动性的界面，强列、夸张的色彩，极具戏剧性的灯光和照明，个性化的道具。强调超越现实，并不着意表现主体，而注重表现本身。怪诞、幽默、光亮的感觉使室内空间充满活力，在合理的情况下允许略微出格。

　　风格4：古典风格

　　这种风格正悄悄地在各种店面设计中抬头，在更加平易近人、舒适安全的同时，更加符合年轻一代追求复古风格的审美标准，我们可以认为传统的文化正在自我更新，正在巧妙地成为一种创新或个性人元素。

　　3、美感

　　无论是强调个性还是追求时尚时，有一个原则是不可违瓜的，那就是美感。毕竟，化妆品是为美丽而存在，是帮助人们锦上添花，在店面设计上，即便标新立异，也不能变成恶俗和丑陋。这一点是需要切记的。

　　店铺取名响当当

　　店名就是店铺的“商号”，是店铺识别的基本要素，也是店铺无形资产的载体，因此，为自己的日化店取个标新立异的名号不可小视。

　　一、店铺取名的原则

　　在为店铺命名时，一般应遵循以下原则：

　　1、易读、易记原则

　　易读、易记原则是对店铺名的最基本的要求，店铺名只有易读、易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使店铺名易读、易记呢?这就要求店铺经营者在为店铺取名时，要做到几下几点：

　　一是简洁。名字简洁明快，易于和消费者进行信息交流，而且名字越短，含义越丰富，就越有可能引起顾客的遐想。绝大多数知名度较高的店铺名都是非常简洁的，这些名称多为2—3个音节。

　　二是独特。名称应具备独特的个性，切戒雷同，避免与其他店铺名混淆。

　　三是新颖。新颖是指名称要有新鲜感，符合时代潮流，具有创新精神。

　　四是响亮。响亮是指店铺名要易于上口，难发音或音节不响亮的字都不宜用作名称。

　　五是有气魄。有气魄是指店铺名要起点高，具备冲击力与深厚的感情色彩，能够给人以震撼。

　　2、启发联想原则

　　启发联想原则是指店铺名要有一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想而不是消极的联想。

　　3、支持标识物原则

　　店铺标识物是指店铺中可被识别但无法用语言表达的部分，如可口可乐的红白标识、万宝路的英文字字体、麦当劳醒目的“M”以及奔驰的三叉星环等。

　　4、适应消费者文化价值观念原则

　　文化价值观念间一个综合性的概念，它包括风俗习惯、宗教信仰、价值观念、民族文化、语言习惯、民间禁忌等。不同的地区具有不同的文化价值观念。因此，在为日化店取名时，要适应当地市场文化环境并被消费者认可。

　　5、受法律保护原则

　　店铺经营者还应注意，绞尽脑汁得到的店铺名一定要能够注册，这样才能受到法律的保护。可通过有关部闹查询是否已有相同或相近的店铺被注册，如果有，则必须更新店名。另外，经营者应向有关部门或专家咨询，询问该店铺名是否在商标法许可注册的范围内。

　　二、店铺取名的方法

　　店铺命名高雅者，顾客往往因心理的附国价值产生“相乘”效果，自然财源滚滚来。相反，一旦店名落入低俗，后果就很难想象了。

　　下面是我们总结出来的一些值得推荐的店铺命名技巧，您不妨一试。

　　1、崇洋命名法

　　“外来的各尚会念经”，在以进口化妆品占领市场主导的现实情况下，可以考虑洋化命名，以取得顾客的心理认同。

　　2、借名命名法

　　借名命名的最大优点就是好记、格调高。如果在书本中或是历史和地理杂志中都能找到您所取的店名，报纸上都可发现您的店名，当然您可以省下一笔可观的广告费。

　　3、与众不同法

　　这样的店名能够引起消费者的兴趣，吸引他们的消费欲望，一些著名的餐饮店如“一品鲜”“大三元”，“狗不理”之类，店名奇特，使消费者产生兴趣和好奇心，乖乖地走进门来。

　　4、以简取胜法

　　有的店喜欢采用繁难字为店名，使顾客不仅不能认识，而且还会使他们在心理上产生恐惧感，为避免出现尴尬的局面，一般的选择是不进店门。因此，店名最好明白简洁，易于传播。像香港日化名店莎莎，只有两个音节，十分易记。

　　5、艺术命名法

　　有的店名很有文化底蕴，可使顾客引起美的联想，从而对店主的审美品味产生信心，激起其购买欲，如“兰亭”“雅诗澜”之类的命名。